¿Desaparecen los medios de trayectoria?
Por Ricardo Alarcón Se habla mucho de los medios en estos tiempos turbulentos. Que están en decadencia porque el mundo digital los está arrollando. Que han perdido gran parte de su participación en el mercado publicitario, que los opinadores digitales han tomado mas fuerza que los periodistas profesionales… en fin. Como sucede en estos debates […]
Influencers ¿están realmente influyendo, o persiguen los números?
En el momento de vida digital que están afrontando todas las generaciones, la opinión pública se moldea de maneras ciertamente inexplicables. Es cierto que a menudo, depositamos nuestra confianza (y creemos en la verosimilitud) de aquellos con un gran número de seguidores/reproducciones en redes sociales, incluso validamos su opinión por su sello de cuenta verificada […]
La publicidad en Colombia está cambiando más rápido de lo que imaginamos. ¿Estamos listos?
El sector vive un reacomodo histórico: fusiones globales, unificación de roles, recortes de talento y modelos de servicio que necesitan adaptarse a toda velocidad. La pregunta es inevitable: ¿qué significa todo esto para los clientes y para lo que viene en 2026? 1. Ya es una realidad la concentración global Las fusiones entre grandes holdings […]
La sostenibilidad ya no es una tendencia: es reputación en tiempo real
Desde hace algunos años las empresas hablan de sostenibilidad, un concepto que, tanto antes como ahora, se sigue percibiendo como una promesa a futuro. Hoy esa narrativa cobra mucho más sentido, porque la sostenibilidad ha dejado de ser un complemento: es un pilar clave para darle coherencia a la estrategia corporativa. Después de muchos acercamientos […]
Perderle el miedo a los medios: la importancia de saber estar
Por Jimena Quintero A lo largo de mi trayectoria, tanto en Colombia como en otros países, he comprobado que el mayor obstáculo de muchas empresas no es la relación con los medios de comunicación, sino el miedo que sienten frente a ellos. Ese temor se traduce en silencio, en evasivas, en un bajo perfil que, […]
Crisis de comunicación en la era digital
Cualquier empresa o líderes empresariales, sin importar el sector, están expuestos a enfrentar crisis de comunicación. En el entorno actual, estos problemas pueden partir en redes sociales y ser amplificados por los medios tradicionales. Con la velocidad y el alcance que ofrecen las redes sociales, estos eventos pueden escalar rápidamente, generando un impacto significativo en […]
La cultura se come la estrategia al desayuno
Una frase muy citada entre empresarios y ejecutivos y con un significado muy obvio… las organizaciones tienen unas inercias y comportamientos que difícilmente son cambiados por decisiones estratégicas sobre todo cuando son disruptivas. La frase es atribuida al profesor Peter Drucker y aunque no lo sabemos con certeza, es evidente que el gurú de la […]
El arte de la estrategia: lecciones de Sun Tzu
Aunque Sun Tzu es conocido principalmente por su obra «El Arte de la Guerra», sus enseñanzas trascienden el campo de batalla y ofrecen valiosas lecciones para el desarrollo del pensamiento estratégico en agencias de comunicaciones. Sun Tzu propone cinco lecciones fundamentales para la victoria, las cuales, aplicadas al campo de las comunicaciones, nos pueden dar […]
Los seguidores, un número vanidoso
Cada día el número de usuarios y perfiles en redes sociales va en aumento. Diversas empresas y sectores productivos están interesados en hacer presencia en las redes sociales, con la convicción de posicionar la marca en el mundo digital y llegar a un mayor número de usuarios activos con el “objetivo” de vender. A menudo […]
Ciberseguridad y su Impacto en la Reputación Empresarial
¿Cómo la ciberseguridad puede influir en la reputación de una organización? La reputación de una empresa es un activo valioso que toma años en construir, pero solo segundos en desmoronarse, esta se puede medir en la percepción que tienen los clientes, empleados, inversores y el público en general sobre ella. Una buena reputación puede atraer […]