En el marco del Seminario de Comunicaciones de Asocajas, tuvimos el honor de presentar los hallazgos de una investigación que desarrollamos para Aliadas, gremio de gremios. Esta investigación tuvo un objetivo claro: entender y transformar la manera en que se comunican los líderes empresariales, gremios y asociaciones de Colombia y el mundo.
De informar a movilizar: un cambio urgente
La conferencia giró en torno a una pregunta clave: ¿cómo pueden los líderes y gremios evolucionar desde una comunicación meramente informativa hacia una que realmente inspire y movilice? En un momento en que la confianza, el liderazgo y el propósito son más relevantes que nunca, la forma en que se comunica puede marcar la diferencia entre generar impacto o simplemente pasar desapercibido.
¿Qué analizamos?
Estudiamos más de 140 piezas de contenido producidas por líderes nacionales e internacionales, descubrimos patrones comunes en tres dimensiones esenciales: tono, mensaje y símbolos.
¿Qué encontramos?
Los líderes que logran conectar verdaderamente con sus audiencias comparten algunos rasgos clave:
- Comunican con propósito y autenticidad.
- Usan símbolos que representan valores colectivos.
- Se enfocan en movilizar, no sólo en informar.
- Cuidan el tono, generando cercanía y credibilidad.
¿Qué quieren comunicar los líderes?
Los líderes de hoy no solo piensan en los resultados, también en el impacto. Estas son las ideas principales que marcan su visión y compromiso con el futuro:
- Sostenibilidad – Compromiso con prácticas empresariales sostenibles y responsabilidad ambiental
- Innovación – Nuevas ideas y soluciones efectivas para resolver los desafíos actuales.
- Creación de valor económico y social – Desde un mensaje de responsabilidad compartida y con un enfoque claro hacia el futuro.
¿Cómo se comunican los líderes hoy?
Más que informar, buscan conectar, su tono es cercano, emocional y movilizador, comunican desde su convicción, sintonizan con su audiencia y motivan al cambio:
- Humano – Comunicación cercana, auténtica y que genera conexión personal.
- Conectado emocionalmente – Mensajes que resuenan con los sentimientos y valores de la audiencia.
- Movilizador – Ya no buscan solo transmitir datos, buscan generar acción.
Desde Factorial Comunicaciones, creemos firmemente que una comunicación consciente y con propósito es el primer paso para transformar el país. Apostarle a mensajes que movilizan es también apostarle a un liderazgo que construye futuro.
Descarga aquí la presentación completa de nuestra investigación
